Логотип для магазина на Wildberries и Ozon: размеры, бренд и частые ошибки

Продавец обычно вспоминает о логотипе в последнюю очередь — между загрузкой карточек и первой поставкой. Потом выясняется, что горизонтальная надпись в круглой аватарке превратилась в полоску, а типография, которая печатает бирки, просит вектор, которого нет. Ниже — что подготовить заранее, чтобы не переделывать.

Где покупатель видит ваш логотип

Самое жёсткое место — аватарка. Она маленькая, круглая и стоит рядом с названием магазина, которое площадка и так пишет текстом. Значит, надпись в аватарке не нужна вовсе: дублировать название буквами высотой в три пикселя бессмысленно. Туда идёт только знак.

Какой файл загружать

Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет просят разные размеры и периодически их меняют, поэтому вместо таблицы с пикселями, которая устареет через полгода, — правила, которые подходят везде:

• Квадрат. Даже если площадка допускает прямоугольник, показывает она логотип чаще всего в круге или квадрате.
• От 500 × 500 пикселей. Этого с запасом хватает под минимальные требования крупных площадок. Маленький файл площадка растянет, и края поплывут.
• Поля 10–15 % с каждой стороны. Круглая маска срезает углы квадрата, и знак, нарисованный впритык, потеряет края.
• PNG с прозрачным фоном, если площадка его принимает, иначе JPG на белом. Белый фон незаметен на белой странице, но в тёмной теме приложения проступает квадратом.
• Без ®, пока знак не зарегистрирован. Символ ставят только после внесения знака в реестр Роспатента: незаконную маркировку запрещает статья 1485 ГК РФ. Значок ™ в российском праве ничего не означает.

Как проверить логотип за пять минут

1. Уменьшите файл до 64 × 64 пикселей и посмотрите на него с обычного расстояния. Если непонятно, что изображено, знак слишком детальный.
2. Поставьте его аватаркой в мессенджере — это та же круглая маска. Ничего важного не должно касаться края.
3. Переведите логотип в чёрно-белый. Если два цвета знака стали одинаково серыми и слились, при печати в одну краску он развалится.
4. Откройте свою категорию на маркетплейсе и положите скриншот своего логотипа рядом с логотипами конкурентов. Если он теряется среди них по цвету или форме, это видно сразу.
5. Найдите название бренда в поиске маркетплейса и в базе Роспатента — об этом ниже.

Нужен ли товарный знак

Для старта — нет: карточки можно заводить и продавать без свидетельства. Но у продавца без знака три слабых места.

• Не стать представителем бренда. На Wildberries это право подтверждают документами на бренд. На Ozon кабинет бренда открывают только для словесного или комбинированного знака, зарегистрированного для товаров — классы МКТУ с 1-го по 34-й.
• Нечем защищаться от копий. Когда кто-то продаёт товар под вашим названием, жалобу подают на основании товарного знака. Без него это ваше слово против его.
• Название может зарегистрировать другой. Если конкурент оформит знак раньше, претензию получите уже вы, и карточки могут заблокировать до конца разбирательства.

Регистрация стоит от 35 000 ₽ пошлин за один класс и обычно занимает от полугода до года. Заявку разумно подавать одновременно с запуском, а не после первой претензии. Как сделать это без патентного поверенного — в пошаговой инструкции.

Какой класс МКТУ нужен продавцу

Знак регистрируют для конкретных товаров. Одежда и обувь — 25-й класс, косметика и бытовая химия — 3-й, игрушки — 28-й, посуда и товары для кухни — 21-й, мебель — 20-й. Торговля — это услуги 35-го класса, но для защиты карточек важен в первую очередь класс самого товара.

Ошибки, которые встречаются чаще всего

• Описательное название. «HomeTextile», «Детская одежда опт», «BestSocks» называют товар, а не бренд. Такие обозначения не обладают различительной способностью, и Роспатент их не регистрирует (статья 1483 ГК РФ). Пользоваться таким названием можно, защитить — нет.
• Похожесть на крупный бренд. Знакомое слово через одну букву, похожая галочка, такой же шрифт — так делают ради узнаваемости, а получают блокировку карточек и претензию от правообладателя.
• PNG на 300 пикселей из мессенджера. Первый заказ бирок упрётся в вектор, и логотип придётся перерисовывать.
• Слоган внутри логотипа. Мелкая строка под названием читается только на полноэкранном макете. В аватарке и на бирке она превращается в серую полоску.
• Смена логотипа через полгода. Покупатели узнают магазин по аватарке в ленте, и после смены часть из них проходит мимо. Вечер на проверку сейчас дешевле ребрендинга потом.

Сколько это стоит

У дизайнера-фрилансера логотип для магазина обычно стоит от нескольких тысяч рублей. На биржах услуг есть предложения дешевле 1 000 ₽, но там чаще всего вы получите один PNG без вектора и без версий.

В Pixora файлы логотипа стоят 299 ₽: SVG, PNG 3072 px с прозрачным фоном и JPG. Брендбук за 499 ₽ добавляет как раз те версии, о которых шла речь: знак без надписи для аватарки, одноцветную для бирок и выворотку для тёмного фона.