Что входит в брендбук: состав и пример
Обновлено 10 октября 2026 г. · 6 мин чтения
Коротко
- Брендбук — документ с правилами использования фирменного стиля: логотипа, цветов, шрифтов, графики и носителей.
- Базовый состав: версии логотипа, охранное поле и минимальный размер, запреты, палитра с кодами, шрифты, иконки, макеты.
- Вместе с PDF должны идти файлы: логотип в векторе, шрифты с лицензией, иконки и исходники макетов.
- Расширенный брендбук студии добавляет платформу бренда — миссию, ценности, аудиторию, тон общения.
Брендбук нужен, чтобы любой подрядчик — типография, дизайнер сайта, SMM-специалист — использовал фирменный стиль одинаково. Без него логотип растягивают, перекрашивают и ставят на неподходящий фон, и бренд постепенно «расползается».
Брендбук, логобук и гайдлайн — в чём разница
| Документ | Что внутри |
|---|---|
| Логобук | Только логотип: версии, охранное поле, минимальный размер, запреты |
| Гайдлайн | Правила фирменного стиля: логотип, цвета, шрифты, графика, макеты |
| Брендбук | Гайдлайн плюс описание бренда; в расширенной версии — миссия, ценности, аудитория |
На практике словом «брендбук» часто называют гайдлайн — главное смотреть на состав, а не на название.
Разделы брендбука
О бренде
Короткое описание, слоган, голос бренда — как с клиентами говорить и как не стоит.
Логотип
- Основная версия и блокировки: горизонтальная для шапки сайта, вертикальная для квадратных форматов, отдельный знак для аватара.
- Монохром и выворотка: версии в один цвет и для тёмного фона. Это отдельные файлы, а не обесцвеченный логотип.
- Охранное поле и минимальный размер: сколько свободного места оставлять вокруг и меньше какого размера логотип не читается.
- Недопустимое использование: не растягивать, не поворачивать, не перекрашивать, не ставить на пёстрый фон.
Цвета
Основной, дополнительный и акцентный цвета с кодами HEX, RGB и CMYK, плюс таблица контраста: какой текст читается на каком фоне.
Типографика
Шрифт для заголовков и для текста, размерная шкала и правила набора. Шрифты должны быть с лицензией, которая разрешает коммерческое использование.
Иконки и графика
Набор иконок одного стиля, паттерны, разделители и фоновые подложки в фирменных цветах.
Носители
Готовые макеты: визитка с вылетами под печать, пост и сторис для соцсетей, обложка сообщества, слайд презентации, подпись письма.
Какие файлы должны идти вместе с PDF
PDF — это правила, а работают по ним с файлами. Без них брендбук придётся «распиливать» вручную:
- Логотип во всех версиях в SVG и PNG
- Шрифты в форматах для компьютера и сайта и файл лицензии
- Иконки и паттерны в SVG
- Исходники макетов, которые открываются в любом редакторе
Сколько стоит брендбук
У студий брендбук обычно стоит заметно дороже самого логотипа, а расширенная версия с платформой бренда — ещё дороже. Генераторы собирают базовый гайдлайн автоматически. В Pixora брендбук стоит 499 ₽ и собирается из купленного логотипа: палитра считается от его цветов, шрифт заголовков совпадает с надписью на логотипе. Платформы бренда и исследования аудитории в нём нет — это честно базовая версия.
Вопросы и ответы
Нужен ли брендбук маленькому бизнесу?+
Базовый — да, если с вашим стилем работает хотя бы один подрядчик: типография, дизайнер или SMM-специалист. Он экономит время на объяснения и не даёт логотипу искажаться.
Сколько страниц должно быть в брендбуке?+
Базовому гайдлайну хватает 10–20 страниц. Объём не показатель качества — важнее, чтобы были все разделы и рабочие файлы.
Чем брендбук отличается от логобука?+
Логобук описывает только логотип. Брендбук добавляет цвета, шрифты, графику, макеты носителей и описание бренда.